ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ

Στο πρόγραμμα αυτό εξετάζουμε τι είναι οι Εμπορικές Επωνυμίες, γιατί τα χρειάζονται οι οργανισμοί, τι αξία προσφέρουν και τα ουσιαστικά για τη δημιουργία και τη διαχείριση μιας Επωνυμίας. Περιλαμβάνει πολλά παραδείγματα από την πραγματική ζωή για να εμπνεύσουν τους συμμετέχοντες να ενισχύσουν ή να δημιουργήσουν τη δική τους Επωνυμία.

Το σεμινάριο είναι διαδραστικό και βιωματικό. Η εκπαιδευτική μεθοδολογία περιλαμβάνει ατομικές και ομαδικές δραστηριότητες, εμπλουτισμένες με παρουσίαση σχετικών παραδειγμάτων (case studies), πρακτικές ασκήσεις, καθώς και προσομοιώσεις πραγματικών καταστάσεων.

ΣΚΟΠΟΣ ΣΕΜΙΝΑΡΙΟΥ

Το πώς γίνεται αντιληπτό το brand μιας εταιρείας στη χώρα μας, και κατά πόσο ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές είναι πιο σημαντικό από ποτέ. Αυτό το εκπαιδευτικό πρόγραμμα βοηθά τους συμμετέχοντες να σχεδιάσουν, να εφαρμόσουν και να διαχειριστούν μια αποτελεσματική επωνυμία/brand δίνοντας του δυνατή ταυτότητα για να κερδίζει ουσιαστική αναγνώριση.

ΟΦΕΛΗ ΓΙΑ ΤΟΝ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟ

Ανάπτυξη μιας αποτελεσματικής Επωνυμίας για τον οργανισμό ή βελτίωση της υπάρχουσας Επωνυμίας. Δόμηση υποστήριξης για την Επωνυμία από ένα ευρύ φάσμα ενδιαφερομένων, συμπεριλαμβανομένων των στελεχών, των εργαζομένων, των πελατών, των influencer και των μέσων ενημέρωσης. Προστασία της Επωνυμίας εφαρμόζοντας μηχανισμούς για την παρακολούθηση της Επωνυμίας με την πάροδο του χρόνου βάζοντας σε εφαρμογή αποτελεσματικούς τρόπους ανανέωσης της Επωνυμίας όταν χρειάζεται.

ΑΤΟΜΙΚΟ ΟΦΕΛΟΣ

Ικανότητα παρακίνησης θαυμαστών/fan και bloggers να γίνουν διαδικτυακοί πρεσβευτές Επωνυμίας. Να θέσουν σε εφαρμογή την μέθοδο παρακολούθησης των εμπειριών και των αντιλήψεων των πελατών για το εμπορικό σήμα. Να επιλέγουν τις αρχές του branding που θα θέσουν σε εφαρμογή για να αναπτύξουν μια αποτελεσματική Επωνυμία για τον οργανισμό τους ή να βελτιώσουν την υπάρχουσα Επωνυμία. Γνώσεις και εργαλεία για ανάπτυξη μιας επωνυμίας ή βελτίωση αναγνωσιμότητας υπάρχουσας επωνυμίας.  

ΣΕ ΠΟΙΟΥΣ ΑΠΕΥΘΥΝΕΤΑΙ

Το πρόγραμμα έχει σχεδιαστεί για επαγγελματίες που θέλουν να ενισχύσουν την Εταιρική Εικόνα της επιχείρησης τους και να προβάλουν τα συμφέροντα τους ενισχύοντας την επιρροή και τον αντίκτυπο της Εμπορικής Επωνυμίας που αντιπροσωπεύουν στο κοινό που τους ενδιαφέρει, όπως διευθυντές μάρκετινγκ, ιδιοκτήτες της επιχείρησης, PR managers, PR Executives & Marketing Executives, διευθυντές branding, προϊόντων, σχεδιασμού και μάρκετινγκ, καθώς επίσης γραφίστες, εκπρόσωποι start-up κτλ.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ

Περιγραφή Μαθήματος

ENOTHTA 1: Η σημασία και η ουσία του Branding και τι περιμένουν οι εταιρίες όταν επενδύουν στο branding; Πώς να συνδέσετε το brand με την αποστολή, το όραμα, τις αξίες και το σκοπό του οργανισμού;

ENOTHTA 2: Δημιουργία αποτελεσματικής Επωνυμίας και τα 8 βασικά κριτήρια για μια στρατηγική branding και τα 7 βασικά στοιχεία της ταυτότητας ενός brand.

ENOTHTA 3: Ανάπτυξη υποστήριξης για την Επωνυμία (brand ambassadors, fans, shareholders etc) και παραδείγματα brand που άντεξαν στην πάροδο του χρόνου.

ENOTHTA 4: Προστασία της Επωνυμίας με την πάροδο του χρόνου μέσω παρακολούθησης των εμπειριών και των αντιλήψεων των πελατών για το εμπορικό σήμα. Παρακολούθηση απόψεων διαμορφωτών γνώμης και influencers, παρακολούθηση όσων λέγονται στα ΜΜΕ και η σημασία της έγκαιρης ανανέωσης της Επωνυμίας.

ENOTHTA 5: Προετοιμασία των συμμετεχόντων για την εφαρμογή των γνώσεων σε πραγματικές συνθήκες.