Νέοι Κανόνες για Influencers στην ΕΕ: Τι Aλλάζει σε Διαφήμιση, Ευθύνη και AI το 2026

Η Ευρώπη περνά σταδιακά από την «αυτορρύθμιση» σε πιο συγκεκριμένες υποχρεώσεις για τους influencers. Νέα χαρτογράφηση του European Audiovisual Observatory καταγράφει ότι, παρότι λίγες χώρες έχουν θεσπίσει ρητό νομικό ορισμό, σχεδόν παντού εφαρμόζονται κανόνες μέσα από καταναλωτική προστασία, διαφημιστική δεοντολογία και ερμηνείες της νομοθεσίας για τα οπτικοακουστικά. Το αποτέλεσμα είναι ένα κατακερματισμένο πλαίσιο, αλλά με κοινή κατεύθυνση: Περισσότερη Διαφάνεια και Ευθύνη.

Πότε ο Influencer “Αγγίζει” Ρυθμίσεις Οπτικοακουστικών Υπηρεσιών

Η βασική διάκριση στην πράξη είναι αν η δραστηριότητα μοιάζει με παροχή οπτικοακουστικής υπηρεσίας: συστηματική παραγωγή βίντεο/περιεχομένου, επαγγελματική πρόθεση και έσοδα, σημαντική απήχηση και – κυρίως – εκδοτική/συντακτική ευθύνη για το περιεχόμενο. Η λογική αυτή συνδέεται με την Οδηγία AVMSD, όπου το κριτήριο της “editorial responsibility” αποτελεί κεντρικό σημείο.

Διαφήμιση vs “Αυθεντικό” Περιεχόμενο: Οι Γκρίζες Ζώνες Κοστίζουν

Το πιο συχνό πεδίο παραβάσεων παραμένει η μη καθαρή σήμανση διαφήμισης (πληρωμένη συνεργασία, δώρα “σε είδος”, affiliate links κ.λπ.). Ενδεικτικά, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή –μέσω του Influencer Legal Hub– παραπέμπει σε ελέγχους της γαλλικής DGCCRF: 6 στους 10 influencers που εξετάστηκαν από το 2021 δεν συμμορφώνονταν με κανόνες για διαφήμιση και δικαιώματα καταναλωτών.

ΔΕΙΤΕ ΕΔΩ ΟΛΑ ΤΑ ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ ΓΙΑ MARKETING, ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΞΥΠΗΡΕΤΗΣΗ ΠΕΛΑΤΩΝ

Κύπρος: Ορισμός μέσω Οδηγού και Έμφαση στην Προστασία Καταναλωτή

Στην Κύπρο δεν υπάρχει (ακόμη) νομικός ορισμός “influencer”, όμως ο Οδηγός Influencer Marketing του Φορέα Ελέγχου Διαφήμισης περιλαμβάνει και virtual influencers, δίνοντας πρακτικές κατευθύνσεις για σαφή γνωστοποίηση εμπορικής πρόθεσης.

Παράλληλα, Υπηρεσία Προστασίας Καταναλωτή και Φορέας Ελέγχου Διαφήμισης υπέγραψαν πενταετές Μνημόνιο Συνεργασίας (Μάρτιος 2024) για ενημέρωση της αγοράς και του κοινού ως προς τη διαφάνεια στις αναρτήσεις με εμπορικό χαρακτήρα.

Ισπανία: “όρια” και ειδική κατηγορία υψηλής απήχησης

Η Ισπανία έχει κινηθεί πιο δομημένα, με κανονιστικό πλαίσιο που ενεργοποιεί υποχρεώσεις για creators που θεωρούνται “users of special relevance”, με ποσοτικά κριτήρια (π.χ. εισόδημα από δραστηριότητα και κατώφλια followers).

ΔΕΙΤΕ ΕΔΩ ΟΛΑ ΤΑ ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ ΓΙΑ MARKETING, ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΞΥΠΗΡΕΤΗΣΗ ΠΕΛΑΤΩΝ

Τι να περιμένουμε το 2026: AI, πλατφόρμες και πολιτική διαφήμιση

Το 2026 προδιαγράφεται ως έτος εντατικοποίησης της συμμόρφωσης για δύο λόγους.

Πρώτον, ο EU AI Act θα είναι πλήρως εφαρμόσιμος από 2 Αυγούστου 2026, με ήδη ενεργές φάσεις νωρίτερα (π.χ. απαγορευμένες πρακτικές και AI literacy από Φεβρ. 2025, υποχρεώσεις για GPAI από Αύγ. 2025). Αυτό αναμένεται να αυξήσει τη συζήτηση για υπεύθυνη χρήση AI σε περιεχόμενο, πολιτικές και διαδικασίες.

Δεύτερον, η Πράξη για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (DSA) εφαρμόζεται σε όλες τις πλατφόρμες από 17 Φεβρουαρίου 2024, ενισχύοντας τις απαιτήσεις διαφάνειας και διαχείρισης κινδύνων.

Στο πεδίο της πολιτικής διαφήμισης, οι νέοι κανόνες της ΕΕ τέθηκαν σε ισχύ τον Οκτώβριο 2025, με την Επιτροπή να εκδίδει οδηγίες εφαρμογής—κάτι που επηρεάζει και creators όταν εμπλέκονται σε χορηγούμενη πολιτική επικοινωνία.