Η Gen Z Αποσυνέεται: Γιατί τα Social Media Χάνουν τη Μαγεία τους και τι Σημαίνει για Επιχειρήσεις

Για ένα μεγάλο μέρος της Gen Z, τα social media παύουν να είναι «χώρος παρέας» και μετατρέπονται σε περιβάλλον θορύβου. Η εμπειρία που περιγράφουν πολλοί νέοι είναι ένα ατελείωτο feed από διαφημίσεις, προωθήσεις, «τέλειες» ζωές και περιεχόμενο που μοιάζει όλο και λιγότερο ανθρώπινο. Η τάση για “offline” δεν σημαίνει ότι το διαδίκτυο πεθαίνει. Σημαίνει ότι αλλάζει η σχέση των νέων με την ψηφιακή δημόσια σφαίρα: λιγότερη έκθεση, περισσότερος έλεγχος, και μεγαλύτερη ανάγκη για ιδιωτικότητα.

Στο φόντο αυτής της αλλαγής, έρευνες όπως του Deloitte για Gen Z και Millennials αναδεικνύουν ότι το άγχος, η ψυχική κόπωση και η αναζήτηση ισορροπίας είναι σταθερά κορυφαίες ανησυχίες για τους νέους εργαζόμενους.

Από «Κοινωνική Δικτύωση» σε «Αγορά Προσοχής»

Πολλοί χρήστες περιγράφουν τις πλατφόρμες ως χώρους πίεσης: συνεχής σύγκριση, υποχρέωση παρουσίας, και αίσθηση ότι «κάπου σε μετράνε». Παράλληλα, η αύξηση αυτοματοποιημένων αλληλεπιδράσεων (bots) και η μαζική παραγωγή περιεχομένου με γενετική τεχνητή νοημοσύνη ενισχύουν την αίσθηση αποξένωσης. Όταν ο χρήστης δεν είναι σίγουρος αν «μιλά» με άνθρωπο ή με σύστημα, χάνεται κάτι κρίσιμο: η εμπιστοσύνη.

Δεν είναι τυχαίο ότι τα τελευταία χρόνια καθιερώθηκε και ο όρος “enshittification” για να περιγράψει την υποβάθμιση πλατφορμών καθώς γεμίζουν με διαφημίσεις και μη-χρήσιμες ροές.

ΔΕΙΤΕ ΕΔΩ ΟΛΑ ΤΑ ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ ΓΙΑ MARKETING, ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΞΥΠΗΡΕΤΗΣΗ ΠΕΛΑΤΩΝ

Το Κίνημα NoSo και η Επιστροφή στο «Αναλογικό»

Μέσα σε αυτό το κλίμα, πρωτοβουλίες «ψηφιακής αποτοξίνωσης» αποκτούν κοινό. Το No Social Media November (NoSo) παρουσιάζεται ως μια απλή, πρακτική πρόκληση: 30 ημέρες χωρίς social media, με στόχο να χτιστούν πιο υγιείς συνήθειες. Η ίδια η οργάνωση περιγράφει τη δράση ως κίνημα που βοηθά τους νέους να ξαναβρούν χρόνο, συγκέντρωση και ψυχική ηρεμία.

Το ενδιαφέρον εδώ δεν είναι αν όλοι θα διαγράψουν λογαριασμούς. Είναι ότι αυξάνεται η κοινωνική αποδοχή του «δεν είμαι συνέχεια online» — ειδικά όταν συνδέεται με καλύτερη διάθεση, ύπνο και σχέσεις.

Τι Πρέπει να Κρατήσει η Επαγγελματική Αγορά

Για εταιρείες, HR, marketing και πωλήσεις, η «σιωπηλή έξοδος» στέλνει καθαρό μήνυμα: η προσοχή δεν είναι δεδομένη. Οι νέοι αποζητούν:

• Αυθεντικότητα αντί για performance (λιγότερο “τέλειο”, περισσότερο αληθινό).
• Ιδιωτικότητα και ασφάλεια (καθαροί κανόνες δεδομένων, λιγότερη παρακολούθηση).
• Περιεχόμενο με αξία (εκπαίδευση, κοινότητα, πραγματική βοήθεια).
• Ανθρώπινη σύνδεση (μικρότερες κοινότητες, άμεση επικοινωνία, offline εμπειρίες).

ΔΕΙΤΕ ΕΔΩ ΟΛΑ ΤΑ ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ ΓΙΑ MARKETING, ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΞΥΠΗΡΕΤΗΣΗ ΠΕΛΑΤΩΝ

Ακόμη και σε εργασιακό επίπεδο, η απομόνωση είναι πραγματικός κίνδυνος. Ο πρώην U.S. Surgeon General έχει προειδοποιήσει για την «επιδημία μοναξιάς» και τις επιπτώσεις της στην υγεία και στην κοινωνική συνοχή, κάτι που αγγίζει και την παραγωγικότητα στους οργανισμούς.

Η νέα κανονικότητα δεν είναι «τέλος των social media». Είναι μετάβαση σε πιο επιλεκτική χρήση, με φίλτρα, όρια και μικρότερη ανοχή στο θόρυβο. Οι επιχειρήσεις που θα κερδίσουν εμπιστοσύνη είναι εκείνες που θα επενδύσουν σε διαφάνεια, ποιοτική επικοινωνία και σε εμπειρίες που σέβονται τον χρόνο και την ψυχική αντοχή του κοινού τους.