Έρευνα: Η Γενιά Χ Οδηγεί Σιωπηλά την Παγκόσμια Κατανάλωση

Μπορεί η συζήτηση για τους καταναλωτές να περιστρέφεται γύρω από τους Millennials και τη Γενιά Ζ, όμως στο παρασκήνιο μια πιο ώριμη, αλλά εξίσου δυναμική γενιά συνεχίζει να καθορίζει τις τάσεις της παγκόσμιας αγοράς: η Γενιά Χ, όσοι γεννήθηκαν μεταξύ 1965 και 1980.

Σύμφωνα με πρόσφατα στοιχεία διεθνούς έρευνας των NielsenIQ και World Data Lab, οι εκπρόσωποι αυτής της γενιάς ευθύνονται για σχεδόν το ένα τέταρτο της παγκόσμιας καταναλωτικής δαπάνης, ενώ στην Ελλάδα το ποσοστό φτάνει το 25% της συνολικής κατανάλωσης — ελαφρώς υψηλότερο από τον διεθνή μέσο όρο.

Η “οικονομία των μεσαίων”

Η Γενιά Χ συχνά αποκαλείται «η ξεχασμένη γενιά», ωστόσο τα στοιχεία δείχνουν ότι είναι ο σταθερός πυλώνας της κατανάλωσης. Με αγοραστική δύναμη που ξεπερνά τα 15 τρισεκατομμύρια δολάρια, η γενιά αυτή ξοδεύει περισσότερο από ολόκληρη την Κίνα και αναμένεται μέχρι το 2035 να αγγίξει τα 23 τρισεκατομμύρια.

Στην Ελλάδα, οι καταναλωτικές τους συνήθειες χαρακτηρίζονται από ισορροπία και προσαρμοστικότητα. Οι περισσότεροι εξισορροπούν τις ανάγκες δύο –και συχνά τριών– γενεών: των παιδιών τους και των ηλικιωμένων γονιών τους, λειτουργώντας, όπως σχολιάζουν οι αναλυτές, ως «οικονομικοί διαχειριστές της οικογένειας». Παρά τις πιέσεις της καθημερινότητας και την αβεβαιότητα των τελευταίων ετών, η οικονομική τους επιρροή παραμένει αξιοσημείωτη.

Τι αγοράζουν και πώς

Τα επόμενα χρόνια, οι δαπάνες της Γενιάς Χ αναμένεται να αυξηθούν σε τρεις κατηγορίες: τρόφιμα και μη αλκοολούχα ποτά, είδη ομορφιάς και αλκοολούχα ποτά. Οι καταναλωτές αυτοί έχουν την τάση να αναζητούν ποιότητα και συνέπεια, χωρίς απαραίτητα να προτιμούν τις μεγάλες μάρκες.

Μόνο τρεις στους δέκα Έλληνες της Γενιάς Χ δηλώνουν πιστοί στα γνωστά brands, ενώ περίπου το 40% επιλέγει απλώς προϊόντα που καλύπτουν τις ανάγκες του. Ένα αξιοσημείωτο 17% προτιμά μικρότερες ή τοπικές εταιρείες, σε ποσοστό υψηλότερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο, επιβεβαιώνοντας την τάση για υπεύθυνη κατανάλωση και στήριξη της εγχώριας παραγωγής.

Συντηρητικοί αλλά στρατηγικοί

Παρά τη συνολική βελτίωση του οικονομικού κλίματος, η Γενιά Χ στην Ελλάδα παραμένει προσεκτική.

Περίπου δύο στους τρεις δηλώνουν ότι διαθέτουν χρήματα μόνο για τα απαραίτητα, ενώ μόλις το 3% λέει πως μπορεί να ξοδεύει ελεύθερα — ένα από τα χαμηλότερα ποσοστά στην Ευρώπη.

Η στάση αυτή δεν προέρχεται από απαισιοδοξία, αλλά από οικονομικό ρεαλισμό: πρόκειται για ανθρώπους που βίωσαν κρίσεις, είδαν τις αγορές να καταρρέουν και γνωρίζουν ότι η σταθερότητα κερδίζεται με επιμονή. Η Gen X επενδύει προσεκτικά, προτιμά προσφορές με πραγματική αξία και δίνει βάρος στη διαφάνεια.

Η σχέση με την τεχνολογία

Αν και είναι εξοικειωμένοι με το ψηφιακό περιβάλλον, οι Έλληνες της Γενιάς Χ παραμένουν επιφυλακτικοί απέναντι στις “έξυπνες” συσκευές και τη συλλογή προσωπικών δεδομένων.

Μόλις 13% επιτρέπει σε συσκευές να παραγγέλνουν αυτόματα προϊόντα, ενώ το 59% αποφεύγει να μοιράζεται πληροφορίες στο διαδίκτυο για λόγους ιδιωτικότητας. Ωστόσο, οι ειδικοί θεωρούν ότι ακριβώς αυτή η στάση δημιουργεί ευκαιρίες για εταιρείες που επενδύουν στην αξιοπιστία, την ασφάλεια και τη διαφάνεια.

Η αθόρυβη δύναμη της κατανάλωσης

Η Γενιά Χ δεν κάνει θόρυβο, αλλά κινεί την αγορά. Είναι η γενιά που πληρώνει δάνεια, στηρίζει οικογένειες, καταναλώνει υπεύθυνα και διαμορφώνει πρότυπα σταθερότητας.

Όπως τονίζουν οι αναλυτές, οι επιχειρήσεις που θα επενδύσουν στη σχέση εμπιστοσύνης με αυτούς τους καταναλωτές θα κερδίσουν όχι μόνο κέρδη, αλλά και πίστη που διαρκεί.

Σε μια εποχή όπου η προσοχή στρέφεται στους νεότερους, η Γενιά Χ αποδεικνύει ότι η ωριμότητα είναι η νέα αγοραστική δύναμη – και ότι πίσω από κάθε αθόρυβη επιλογή, υπάρχει ένας καταναλωτής που γνωρίζει την αξία του.