Doomscrolling και Νέες Γενιές: Τι δείχνουν τα Δεδομένα για τη Gen Z

Το doomscrolling –η ατελείωτη περιήγηση σε αρνητικό ή έντονα φορτισμένο περιεχόμενο στα social media– δεν είναι απλώς μια συνήθεια. Σύμφωνα με πρόσφατα ευρήματα που βασίζονται σε ανάλυση τεράστιου όγκου δημόσιων δεδομένων, μπορεί να λειτουργήσει ως «ψηφιακό αποτύπωμα» που αποκαλύπτει τάσεις, στάσεις ζωής και κοινωνικές μετατοπίσεις, ιδιαίτερα στη Gen Z.

Μια νέα εταιρεία κοινωνικής ανάλυσης, η Socialprofiler, αξιοποίησε τεχνητή νοημοσύνη για να εξετάσει εκατοντάδες εκατομμύρια δημόσια προφίλ σε πλατφόρμες όπως το Facebook, το Instagram, το TikTok και το X, φωτίζοντας απρόσμενες διαφορές μεταξύ γενεών και φύλων.

Πώς «διαβάζεται» το doomscrolling

Η ανάλυση δεν βασίστηκε σε ιδιωτικά δεδομένα, αλλά σε δημόσιες αλληλεπιδράσεις: likes, ακολουθήσεις και δημοσιεύσεις. Μέσα από δισεκατομμύρια κοινωνικές συνδέσεις και εκατοντάδες χιλιάδες θεματικά ενδιαφέροντα, προέκυψε ένα μοτίβο που αμφισβητεί στερεότυπα δεκαετιών.

Η λογική είναι απλή: το περιεχόμενο που καταναλώνει κάποιος συστηματικά, ειδικά σε στιγμές παθητικής περιήγησης, αντανακλά τις ανησυχίες, τις επιθυμίες και τις αξίες του. Το doomscrolling, επομένως, λειτουργεί ως καθρέφτης της ψυχολογικής και κοινωνικής πραγματικότητας κάθε γενιάς.

ΔΕΙΤΕ ΕΔΩ ΟΛΑ ΤΑ ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ ΓΙΑ ΨΗΦΙΑΚΕΣ ΔΕΞΙΟΤΗΤΕΣ

Gen Z: Λιγότερο αλκοόλ, διαφορετικές αναζητήσεις

Ένα από τα πιο εντυπωσιακά ευρήματα αφορά τη στάση της Gen Z απέναντι στο αλκοόλ και τη διασκέδαση. Οι άνδρες ηλικίας περίπου 18–26 εμφανίζονται σημαντικά πιο αποστασιοποιημένοι από το αλκοόλ, τα πάρτι και το παραδοσιακά «ριψοκίνδυνο» lifestyle που χαρακτήριζε προηγούμενες γενιές. Η τάση αυτή συνδέεται συχνά με αυξημένη ευαισθησία σε θέματα ψυχικής υγείας, φυσικής κατάστασης και οικονομικής σταθερότητας.

Αντίθετα, οι γυναίκες της ίδιας γενιάς παρουσιάζουν αυξημένη περιέργεια για περιεχόμενο ώριμου χαρακτήρα (NSFW), κυρίως σε πλατφόρμες όπου οι περιορισμοί είναι λιγότερο αυστηροί. Το στοιχείο αυτό δεν συνδέεται απαραίτητα με πιο ενεργή σεξουαλική ζωή, αλλά μάλλον με εξερεύνηση ταυτότητας και ορίων σε ένα ψηφιακό περιβάλλον.

Η αντίφαση με τις σχέσεις και τη σεξουαλικότητα

Παρά το αυξημένο ενδιαφέρον για σχετικό περιεχόμενο, όλο και περισσότερες νέες γυναίκες δηλώνουν αποστασιοποίηση από τη σεξουαλική δραστηριότητα. Διεθνείς κοινωνικές έρευνες δείχνουν ότι μέσα σε περίπου μία δεκαπενταετία διπλασιάστηκε το ποσοστό νεαρών γυναικών που δηλώνουν ότι δεν έχουν σεξουαλικές επαφές. Η κόπωση από την κουλτούρα των dating apps και το λεγόμενο hookup culture θεωρούνται βασικοί παράγοντες.

ΔΕΙΤΕ ΕΔΩ ΟΛΑ ΤΑ ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ ΓΙΑ MARKETING, ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΞΥΠΗΡΕΤΗΣΗ ΠΕΛΑΤΩΝ

Millennials: Doomscrolling με οικονομικό ρίσκο

Σε αντίθεση με τη Gen Z, οι millennials φαίνεται να «βουτούν» στο doomscrolling μέσω περιεχομένου υψηλού οικονομικού ρίσκου: κρυπτονομίσματα, γρήγορες επενδύσεις, online gambling και speculative αγορές. Η συμπεριφορά αυτή ερμηνεύεται συχνά ως απόρροια οικονομικής πίεσης, ανασφάλειας και της ανάγκης για εναλλακτικές πηγές εισοδήματος.

Τι σημαίνουν όλα αυτά για επιχειρήσεις και οργανισμούς

Για επαγγελματίες του HR, της εκπαίδευσης και του marketing, τα ευρήματα αυτά δεν είναι απλώς κοινωνιολογικό ενδιαφέρον. Αποκαλύπτουν βαθιές αλλαγές στις αξίες, στα κίνητρα και στον τρόπο με τον οποίο οι νεότερες γενιές αλληλεπιδρούν με τον ψηφιακό κόσμο. Η κατανόηση αυτών των μοτίβων μπορεί να οδηγήσει σε πιο στοχευμένες στρατηγικές επικοινωνίας, εκπαίδευσης και υποστήριξης ανθρώπινου δυναμικού.